2000年到2004年，杰米·穆雷·威尔斯就读于西英格兰大学，并获得英文专业荣誉学士学位。尽管当时还在读大学，但他已经研究并正式推出了Glasses Direct在线零售平台。

2004年，全球光学市场尚未打开互联网市场。在接下来的十年间，威尔斯大力拓展业务，使网站发展成为欧洲最大的在线眼镜零售商，每天售出一千多副眼镜。在这一过程中，由于传统的眼镜市场往往向消费者提供较少的价格和功能方面的选择，他在网上压低了眼镜价格，因而受到行业的强烈反对，但他克服了这些困难并取得成功。

从一开始，威尔斯就直接负责开发自身软件来处理既包括定做的实体产品还包括消费者浏览的前台网页产品的后台处理和物流事宜。在2000年代的一段时期，Glasses Direct是零售创新领域的拓路者，推出了世界一流的产品，如第一个商业化虚拟试用软件CustomEyes(2005)和4副免费的家庭试用盒子(2006)。

在业务增长阶段， 2010年威尔斯负责完成了对SunglassesShop.com的收购，将产品线延伸到太阳镜，并于2012年收购LensOn.com，拓展了隐形眼镜在线零售业务。

2013年，网站被收购，威尔斯加入谷歌英国公司，并担任公司现任零售行业主管。

除商业以外，从2007年到2010年，威尔斯还担任当时的影子大臣乔治·奥斯本成立的新企业委员会的顾问，接着还与委员会共同创建了StartUp Britain，它是一项在财政大臣2011年的预算报告中宣布的活动倡议。他帮助创建和管理该组织，并与英国首相共同推广该组织以激励英国的创业精神。

威尔斯广泛地提供企业、指导、对新兴企业及企业家的天使投资方面的演讲和建议咨询服务。2009年，他荣登女王生日荣誉名单，获得“女王企业推广奖”。